兴业银行信用卡“6积分”活动再升级 以“吃喝游行购娱学”打造全新生活体验

在市场营销学中存在一个名词，被称之为“偏好植入”。这里的“偏好”指消费者的兴趣和爱好，“偏好植入”则是一种策略，旨在准确捕捉消费者的偏好，并将品牌与这些偏好紧密联系，以满足消费需求，从而在消费者心中留下深刻印象。

信用卡市场正处于由增量时代过渡到存量时代，这引发了行业内更为激烈的竞争。近年来，各大银行逐渐认识到多样化营销对于塑造客户体验的重要性，开始探索差异化的营销策略，以满足消费者实际需求、激发消费欲望，并将福祉带给社会。

作为创新营销的先驱，兴业银行信用卡始终以“6积分”活动作为市场的抓手。通过在消费达标后使用仅需6个积分即可兑换多项品牌权益，充分释放了消费活力。

此刻，兴业银行信用卡再次升级了“6积分”活动，更新了可兑换的品牌和权益，进一步扩展了合作品牌的范围，持续发展“吃喝游行购娱学”生活服务圈。

多方面的举措造福大众，焕发新的共鸣

首先，相较于去年，今年的“6积分”活动在可兑换的品牌和权益方面进行了全面的升级，品牌数量相较2022年增加了28.81%。活动旨在全面涵盖“吃喝游行购娱学”的生活消费场景，信用卡持卡人只需达到一定消费额度，便可享受诸多优质品牌权益，如星巴克、奈雪的茶、永辉超市、京东、腾讯视频、哈啰单车、Keep、作业帮会员等，甚至还包括朴朴、唯品会等专属地区品牌权益。

其次，为了让更多客户轻松参与活动，享受生活福利，“6积分”与全新推出的“兴动星期六”特色营销活动相结合，引入了专属的低门槛达标任务。只要客户在每逢周六（包括节假日）当天境内消费累计达到666元，即可获得6积分权益，可随心兑换品牌代金券或会员权益。这个低门槛的联动活动使更广泛的客户群体受益，显著提升了客户的幸福感和获得感。截至2023年二季度，约有314.26万人受惠于“兴动星期六”。

在完成了早期的“行军路线”后，兴业银行信用卡专门为新客户设计了专享活动，提供小金额、高频次的低门槛，以满足其多样化的消费和娱乐需求。在每个自然月内，信用卡新客户只需在线上消费任意6天（不重复），每天至少有1笔消费达到6.6元，即可获得1次6积分权益。这些积分可以用来兑换肯德基、达美乐披萨、名创优品、腾讯视频等品牌权益礼品，从而增进了消费者的参与感。

摆脱盲目“跟风”的束缚，始终保持创造“引领风向”的决心。

伴随着积分活动的不断提升，新老客户得以享受一系列积分权益，这同时也高度促进了兴业银行信用卡成为消费者首选的线上支付金融工具之一。正如谚语所言：“不要追随潮流，要引领潮流。”面对当前信用卡市场同质化趋势加剧的现状，与其成为大同小异市场策略的随从者，我们宁愿先行洞察消费者的心理变化和需求变化，以高质量消费来实现对人民的惠民利民。这正是兴业银行信用卡多年来坚守的核心思维。

此次“6积分”活动的再次升级，不仅是兴业银行信用卡深入耕耘消费场景生态建设的有力践行，更是助力人们享受美好生活的典范。一方面，通过打破不同场景之间的界限，深化“金融+生活”的多元体验。今年的“6积分”活动进一步拓展了旅行、娱乐、学习、健身等各种生活场景的品牌权益，真正将温暖的金融融入人们日常生活的方方面面。另一方面，着眼于造福民众，着力推动高质量消费。活动敏锐地洞察了消费市场中“不敢消费、不愿消费”和“缺乏优惠渠道”的痛点，以“客户福祉为先”的理念为核心，采用“全方位、高品质、低门槛”的营销策略，引领潮流，扩展权益品牌库，与“兴动星期六”活动协同降低参与门槛，增设专为新客户定制的活动，使更多消费者真正参与活动、享受优惠、愿意消费，为激发社会消费潜力作出了积极贡献。

从更宏观的角度来看，兴业银行信用卡“6积分”活动独具特点，不仅积分使用门槛低、可兑换主流品牌，每月还拥有多次权益使用机会，活动还长期持续不断，为客户提供实实在在的优惠。这种创新性的举措鼓励了新老客户更多元化地使用信用卡消费，成为促进人们消费升级、提升生活品质的关键推动因素。在扩大内需、促进消费方面，充分注入了强劲的动能，同时也在推动信用卡在以人民为中心的新金融发展之路上稳健前行。