银行联名信用卡潮退潮起！多家银行相继宣布停发

近年来，银行联名信用卡风靡一时，从咖啡联名卡到游戏联名卡再到出行联名卡，各类跨界合作层出不穷。然而，最近多家银行相继发出公告，宣布将停止发行部分联名信用卡。

长沙银行在3月初发布了《关于调整长沙银行部分信用卡续卡及补换卡方案的公告》，提及由于业务调整，长沙银行停止发行了京东金融联名信用卡、京东金融爱奇艺联名信用卡以及京东金融出行联名信用卡。

同时，长沙银行表示，从2024年3月1日起，持有上述三款联名信用卡的客户，在卡到期或需要补换时，将会换发长沙银行银联标准白金信用卡。

另一方面，浙江民泰商业银行也在此前公告中表示，从2024年4月1日起，将停止发行民泰银行京东联名卡，包括京东联名标准卡、京东联名分期卡、京东出行联名卡以及京东视娱联名卡。

交通银行、邮储银行、招商银行等机构也在近年来发布公告，宣布停发部分卡种。公告中提到，“业务调整”、“合作期满”等是银行停发部分联名卡的主要原因。

经济学者盘和林表示，大部分银行停发联名卡是因为合作协议到期，没有续签，只有少部分是出于合规性考虑。同时，由于信用卡发卡量已经基本饱和，大多数居民已经拥有信用卡，联名卡的增加反而增加了闲置量，无法为银行带来效益。

银行业资深观察人士苏筱芮表示：“信用卡‘发卡热闹、销卡落寞’的现象早已存在。随着新卡推广一段时间后权益降低和交易频次减少，销卡潮接踵而至。”

长期以来，联名卡一直是银行信用卡业务获取客户的重要方式，特别是在信用卡业务“跑马圈地”的时期。联名卡针对特定场景和群体，推出了诸如积分兑换商品、免年费等多项福利，积极触达客户。

然而，随着信用卡业务进入“精耕细作”的阶段，盘和林指出，银行更加注重存量用户信用卡的使用频率，而不是仅仅获取新客户。

根据《中国信用卡消费金融报告（2023）》，以用户为中心的数字化转型成为信用卡业务的战略发展方向。随着信用卡线上服务便利化政策的进一步放开，银行信用卡业务的数字化转型将迎来更多机遇。

苏筱芮指出：“信用卡机构需要加强线上平台及服务能力的提升，构建一体化经营体系，以‘卡片+信用卡手机应用+场景+权益’为核心，为获取新客户和激活存量用户提供良好的支持。”

盘和林表示，未来信用卡业务将继续与数字技术结合，无卡信用卡、线上、移动信用卡将成为主流。信用卡业务也将更加注重个性化定制，基于用户画像推出更符合用户消费偏好的信用卡。同时，信用卡业务还需要更加重视合规性，以降低业务相关风险。